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百度大数据为你解读电脑行业发展趋势!

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大数据帮你解读PC行业

——张莹


【PC行业发展现状】


  从2012年开始一直到2016年,整个PC行业的市场表现一直呈下滑趋势。也正如此,你可能会听到一些“PC将死”的论调,确实,整体市场表现不佳是不争的事实,这个无可辩驳,但着实没必要太过悲观。


下面我们就用百度的大数据来看一看行业现状,读完这篇文章后,你会发现实际情况并没有想象中那么糟糕。游戏本、商务本的快速成长,将成为未来带动整个PC行业前行的引擎。


  从行业整体检索趋势来看,17年华为入局PC,拉动了整体行业的检索趋势,但18年新品上市力度较小,同比检索量下滑25%。同时,作为成熟行业,PC用户认知度整体偏高,品牌词检索占比达到64%(对标新兴行业-智能机器人,品牌词占比只有30%)。大部分的消费者都会直接查找中意的品牌。这也给各大品牌主带来莫大的安慰,你们的广告费没白花,用户的品牌倾向性还是很高的。




  接下来,我们就看看哪个客户的知名度拔得头筹。其中,三大品牌联想,苹果,戴尔稳居行业前三。而黑马非华为莫属,王牌潜力尽显,华为利用在手机领域的优势,刚刚进入PC行业就稳居行业第四的位置,成就喜人。而去年飞跃最大的惠普,今年检索份额没有明显变化。




  从类别上看,受电竞行业及移动办公的影响,各个笔记本厂商开始发力游戏本和商用本,而家用本的占比开始小幅缩水。




  下面我们就看一下这三大类笔记本的人群差异,从品牌认知度来看,游戏和商用人群是最专业的两类人,他们很清楚的知道自己的需求点是什么,所以一上来就会搜索品牌相关的关键词。


从人群分布来看,商用人群较家用和游戏相比,明显倾向于PC端。




接下来我们根据不同的笔记本类型,看一下不同领域的发展情况:


家用电脑


家用电脑行业中,苹果检索量依然优势明显,各大品牌份额没有太大波动。




从市场分布来看,国际品牌倾向于一二线城市,联想的市场下沉优势明显。




就关注点而言,轻薄,便携是苹果和宏基用户特别关注的重点;性能和口碑是华硕,惠普和戴尔品牌用户关注的共性;价格是联想用户关注重点。





商用电脑


  说到商用电脑,不得不提的就是华为,华为利用本身的品牌优势,将在智能手机领域积累的极度成熟的工艺设计力和科技创新力入局PC,打造了时尚新商务的Matebook,一入市直接稳居行业第一(用户检索量,非销售数据)。

联想Thinkpad检索量同比下降5%。DellVostro 17年宣传力度加大,品牌检索量大幅提升,从而拉动了dell商用系列的检索占比。




从地域分布来看,华为借助原有品牌知名度及渠道铺货的优势,市场下沉优势明显,超越了老牌厂商联想。而国际品牌更倾向于一二线城市。




就关注点而言,华为主打的时尚商用系列笔记本更倾向于时尚,Dell用户更注重安全,联想和HP更关注口碑和价格。





游戏电脑


  游戏电脑行业,戴尔外星人继续保持首位优势,但搜索份额被其他品牌抢占。6月惠普暗影精灵3上市;技嘉7月6号发布高端电竞品牌AORUS;华硕在IFA2017上一口气推出了 9 款“玩家国度”(ROG)系列游戏笔记本新品,ROG冰刃GX501在7月底上市;7月26日机械革命山海幽灵z1上市。各大游戏本商场纷纷在暑期发力,拉动了品牌占比。

从价位来看,游戏人群不愧是有钱有闲的人,60%+的人关注的都是万元以上价位的笔记本。




就地域而言,受收入水平的影响,一二线城市消费者更关注高价位游戏本,而三四线城市则倾向于关注低价位游戏本。




就关注点而言,随着笔记本价位的提升,消费者对笔记本的需求也在进一步升级,从基本的散热,价格上升到显卡,鼠标,键盘。




【PC行业的未来在哪里】


  • 机会一:“电竞行业的火爆,带来游戏本的春天”

    电竞可能是这几年热钱投入较多的几个行业之一,当然,那些资本大鳄并不是挥舞着钞票的傻子,背后数以亿计的游戏玩家才是真正让他们不惜往里边砸钱的根本。得益于电子竞技产业的火爆,游戏本这条线成为了各家PC厂商关注的焦点。作为面向游戏玩家所推出的笔记本品类,游戏本背后的市场非常广阔。而就目前来看,虽然各游戏品牌的出货量数据都非常可观,但远远没有达到饱和的状态。

  • 机会二:“移动办公的兴起,传统商务本走向轻薄时尚”

    随着移动办公的兴起,人们对于笔记本产品的便携性也提出了更高的要求,傻大笨重的传统商务本产品无疑已经不再符合当前用户的使用诉求。轻薄本凭借着极其出色的便携性以及不错的性能表现,正在获得越来越多商务用户的青睐。

  • 机会三:“PC Refresh笔记本换新季”

    虽然PC的用户并非像手机用户那样,特别是追逐iPhone的用户一样,每年都会去更新自己的电子设备。现在依旧有很大一部分人群在使用2011、12年入手的老旧笔记本。纵然笔记本的更新换代周期相比智能手机要长很多,但是你架不住各种应用软件的持续更新,导致老古董笔记本的使用体验变得相当糟糕,自然换新也是情理之中的事情。


  • 就这部分需要换新笔记本的用户群体来讲,他们更多的还是延续一贯的使用习惯,不需要多强的性能表现,只要机器用着不卡顿,能够满足日常的影音娱乐即可。其实这个道理大家都懂,笔记本更新换代是必然的过程,但是这个过程并没有固定的时间,如果想要此类用户在2017年去做出换机的决定,显然需要一剂强有力的催化剂。


  • 在今年8月,Intel举办了第八代智能英特尔®  酷睿™ 处理器家族发布会,第八代酷睿带来的超强性能和‘快、薄、乐’的特性无疑为这个市场来带了强有力的催化剂,各大PC厂商跃跃欲试,将推出搭载第八代酷睿处理器家族的产品。


整体来看pc行业市场未来发展中也蕴藏着众多新的发展机遇,我们期待18年会有新的爆点带给我们惊喜。